க்ளோபல் ஜர்னல் ஆஃப் இன்டர்டிசிப்ளினரி சோஷியல் சயின்ஸ்

சுருக்கம்

போட்ஸ்வானாவில் மொபைல் விளம்பரத்திற்கான பொது அணுகுமுறை: ஒரு அனுபவ ஆய்வு

அலெக்சாண்டர் என். இஃப்சுயூ

இந்த ஆய்வு போட்ஸ்வானாவின் தலைநகரான கபோரோனில் தோராயமாக தேர்ந்தெடுக்கப்பட்ட 334 செல்போன் பயனர்களின் கருத்துக்களை அவர்கள் எஸ்எம்எஸ் மூலம் பெற்ற விளம்பரச் செய்திகளைப் பற்றிய அவர்களின் அணுகுமுறையைக் கண்டறிய ஆய்வு செய்தது. தயாரிப்புகள் மற்றும் சேவைகள் (64.7%), பொழுதுபோக்கு செய்திகள் (61.9%) மற்றும் விளையாட்டுகள் (45.6%) ஆகியவற்றின் அடிப்படையில் அவர்கள் பெற்ற முக்கிய வகையான செய்திகள் என்று முடிவுகள் காட்டுகின்றன. பதிலளித்தவர்களில் பெரும்பாலோர் (63%) எஸ்எம்எஸ்-விளம்பரச் செய்திகள் பெறப்பட்ட தகவல்களாகவும், 59% பேர் எரிச்சலூட்டும் செய்திகளாகவும் விவரித்துள்ளனர். பன்முகத் தளவாட பின்னடைவு மாதிரியானது, எஸ்எம்எஸ் வழியாக மொபைல் விளம்பரச் செய்திகளை நோக்கிய நேர்மறையான அணுகுமுறைக்கு ஆதரவாக உள்ள முரண்பாடுகளை கணிசமாக பாதிக்கும் ஒரே பண்பு வேலைவாய்ப்பு நிலை மட்டுமே என்பதை வெளிப்படுத்துகிறது. எஸ்எம்எஸ் அடிப்படையிலான விளம்பரங்களில் உள்ளார்ந்த எரிச்சல்களைக் குறைப்பதன் மூலம் அல்லது நீக்குவதன் மூலம் பரந்த எண்ணிக்கையிலான நுகர்வோருக்கு பதிலளிக்கும் வகையில் (MAMs) சந்தைப்படுத்துபவர்கள் தங்கள் ஏற்பை அதிகரிக்கும் வகையில் வடிவமைக்க வேண்டும் என்று ஆய்வு பரிந்துரைக்கிறது.