பொது நிர்வாகம் மற்றும் நிர்வாகத்தின் ஆய்வு

சுருக்கம்

நிறுவனத்தின் லாபத்தில் பிராண்ட் படத்தின் தாக்கம், பாகிஸ்தானின் நெஸ்லே நிறுவனத்தின் பகுப்பாய்வு

ஷமிம் அக்தர், ஜாவோ சிகாங் மற்றும் ஷுஜா இக்பால்

அறிமுகம்: இந்த ஆய்வின் நோக்கம் நிறுவனத்தின் லாபத்தில் பிராண்ட் படத்தின் தாக்கத்தை தீர்மானிப்பதாகும். பிராண்ட் படத்தின் வெவ்வேறு பரிமாணங்கள் உள்ளன, அவை இறுதி வாடிக்கையாளர்களைப் பாதிக்கும். ஒரு குறிப்பிட்ட தயாரிப்பின் தரம், தயாரிப்பு பெயர், பேக்கேஜிங் மற்றும் ஸ்லோகன் போன்ற சில பண்புகளை இங்கு வகைப்படுத்தலாம். பிராண்ட் படத்தின் வெவ்வேறு பரிமாணங்கள் ஆழமான பகுப்பாய்வுக்காக விவாதிக்கப்படுகின்றன. இதில் "பிராண்ட் பேக்கேஜிங்", "பிராண்டு ஆளுமை" மற்றும் "வாய் வார்த்தை" ஆகியவை அடங்கும். எனவே குறிப்பிட்ட சோதனைகளைப் பயன்படுத்திய பிறகு, சேகரிக்கப்பட்ட தரவுகளின் அடிப்படையில் இந்த அனைத்து அம்சங்களின் இறுதி விளைவும் நெஸ்லே நிறுவனத்தின் லாபத்தில் சரிபார்க்கப்படுகிறது.
பயன்படுத்தப்படும் முறை: பிராண்டின் விழிப்புணர்வைப் பற்றிய தரவைச் சேகரிக்க கேள்வித்தாள் முறை பயன்படுத்தப்படுகிறது. இந்த நோக்கத்திற்காக நிகழ்தகவு மாதிரி பயன்படுத்தப்படுகிறது, ஏனெனில் நெஸ்லே நிறுவனத்தின் தயாரிப்புகள் கிட்டத்தட்ட எல்லா வயதினராலும் பயன்படுத்தப்படுகின்றன.
கண்டுபிடிப்புகள் மற்றும் முடிவுகள்: தொடர்பு மற்றும் பின்னடைவு பகுப்பாய்வு உள்ளிட்ட சோதனைகளைப் பயன்படுத்துவதன் மூலம் முடிவுகள் பெறப்படுகின்றன. இதன் முடிவுகள்; பிராண்ட் ஆளுமை என்பது வாய் வார்த்தையில் நேர்மறையான தாக்கத்தை ஏற்படுத்துகிறது மற்றும் மிதமான வலிமையுடன் லாபம் ஈட்டுகிறது, அதேசமயம் பிராண்ட் பேக்கேஜிங் நேர்மறையான தாக்கத்தைக் காட்டியது, ஆனால் உறவு பலவீனமாக உள்ளது. மறுபுறம் வாய் வார்த்தை நல்ல பலத்துடன் லாபத்துடன் நேர்மறையான உறவை வெளிப்படுத்தியது.
ஆய்வின் அசல் தன்மை: இந்த ஆய்வு பிராண்ட் இமேஜ் என்ற அருவமான சொத்தின் மூலம் லாபத்தை ஈட்டுவதற்கான அம்சத்தில் கவனம் செலுத்துகிறது. ஒரு நிறுவனத்தின் உரிமையாளர்கள் மற்றும் மேலாளர்கள் இந்த முடிவுகளின் உட்பொருளால் அதிகபட்ச பலன்களைப் பெற இது உதவும். இந்த ஆராய்ச்சியின் முடிவுகள் நிறுவனங்கள் சிறந்த லாபத்திற்காக பிராண்ட் இமேஜில் கவனம் செலுத்த உதவும்.